CIS，即企业形象战略系统。在我看来也可以认为是一种品牌战略系统。

　　CIS分为MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）和VIS（视觉识别系统），也可以称为企业文化

　　现在企业大多数喜欢将三者中的某一点提为重点而忽略其他两点，并且自认为自己就已经做到了所谓的企业文化的架构。其实这样的理解是错误的。

　　CIS是一个绝对的整体概念，在每个不同的阶段，三者有其重点，但三者也必须同时开展。

　　企业发展初期阶段：

　　MIS作为企业的核心思想，必须成为一个很重要的部分，任何企业只有员工以及管理层的理念和目标保持一致，才能齐心推动企业的发展。否则就会出现人心涣散的情况，这样是无法抵御发展初期将遇到的问题，而分崩离析的

　　但并不是说BIS和VIS就不要做了，实际上这两点是必须要配合辅助的，否则初期都无法将行为规范；无法让外界识别，那么等到企业发展到一个阶段后再去实施就很难了，必然就会出现一个断层。

　　企业发展巩固阶段：

　　MIS已经深入人心，此时BIS作为企业规范化运作的重点提升到之前MIS高度，MIS仍保持其重要地位作为巩固，但略次于BIS的位置，VIS保持辅助位置对外推广。

　　这样可以让企业在发展中逐渐规范化和制度化，让企业正规有序的开始运作和发展。否则当企业发展到中期的时候，必然会因为内部规范不够而出现管理结构松散的问题。

　　企业发展扩展阶段：

　　当企业的理念思想和行为规范均开始深入人心，并规范执行运作，同时企业的经济实力和市场影响力到达一个阶段时。企业将需要开始对自己产品的市场占有率和影响力加大。

　　这个时候VIS被提升到一个重要的位置，而就是MIS和BIS将作为重要的基础系统进行辅助。

　　VIS作为视觉识别系统，便成为了品牌战略中不可忽视的一个关键环节。它将让更多的人去认知、识别和了解企业的产品和企业本身的文化所在。

　　所以企业形象战略系统开展的过程，同时也是企业文化和企业品牌构建的一个过程，将影响一个企业是否具有市场竞争力的关键体系。

　　品牌战略绝对不是架空于企业体系以外的空壳，而是反映企业自身的一面镜子。

　　稳定的企业核心及发展目标、规范的企业行为是推动企业品牌得以成功推广的基础。